Helsinki 40 — Rebranding para un medio deportivo
Branding.
Helsinki 40
2025
Helsinki 40 es un medio digital especializado en deporte que apuesta por el slow journalism. Frente al ritmo acelerado de la prensa deportiva tradicional, este proyecto une deporte, política e historia a través de un periodismo trabajado con calma, que prioriza el análisis y la profundidad sobre la inmediatez.
Este enfoque nace del cariño por el periodismo y de la necesidad de contar el deporte más allá de las cifras y los récords. Los fundadores de Helsinki 40 defienden un relato que no idealiza el pasado, pero que busca recuperar el valor de la narración pausada, con rigor y sello propio. Como ellos mismos afirman, “en el fondo, nada es tan serio”.
El naming: unos Juegos Olímpicos que nunca existieron
El nombre rinde homenaje a los Juegos Olímpicos de Helsinki de 1940, cancelados por la Segunda Guerra Mundial. Unos Juegos olvidados que resumen en una sola idea la temática del medio: las historias donde se cruzan el deporte y la política, esas que los grandes medios suelen evitar.
El isotipo: un copo de nieve que esconde el nombre
El logotipo se inspira en las cristalizaciones de un copo de nieve. Hace referencia a la nieve que cubría las trincheras finlandesas durante la guerra y es, a la vez, un símbolo de frío, pausa y reflexión, en perfecta sintonía con el periodismo reposado del medio. Entre sus formas, el copo esconde la letra “H” y el número “40”, integrando el naming en la identidad visual.
De la identidad original al rebranding
Diseñé la identidad original en 2020, cuando fundamos el medio como estudiantes de Periodismo en la Universidad de Zaragoza. Dos años después, con el objetivo de relanzar el medio y dar el salto al papel, llevé a cabo un rebranding para conseguir una imagen más profesional y diferencial.
Se mantuvo el concepto del copo de nieve, que seguía definiendo muy bien los valores del medio, pero el logotipo se reconstruyó: se igualaron las distancias, se rectificaron los trazos y se eliminaron los elementos prescindibles, consiguiendo un isotipo más sencillo y sólido. El naming pasó a utilizar Saira Extra Condensed, cuyas líneas rectas encajan con el nuevo símbolo. La paleta, que en origen recorría una amplia gama de tonos fríos en RGB inspirados en la bandera finlandesa, se redujo a dos colores Pantone preparados para la impresión: un azul (Pantone 7455 C) como color principal y un coral (Pantone 1925 C) para los contrastes y la sección de podcast.
Un rebranding que llegó con una publicación
El rebranding se lanzó junto a Helsinki 40 Magazine, una edición impresa de coleccionista que recopila los mejores contenidos del medio y que se convirtió en la primera gran aplicación de la nueva identidad.
Helsinki 40 es más que un medio: es una excusa para reunir a quienes creen en un periodismo diferente, una apuesta por contar historias que trascienden el deporte y dejan huella.
Créditos:
Identidad visual y rebranding: David M Ballarín (ByDMB)
Cofundadores y redactores: Marcos Calvo, Marcos García, Sergio Herrero Valgañón, Guillermo Rodríguez y Joaquín Martín