El Comerç Ens Fa Viure — Campaña de comercio local para el Ayuntamiento de Quart de Poblet
Campaña. Animación 3d. Dirección de Arte.
Ajuntament de Quart de Poblet
2025
El Comerç ens fa viure es una campaña publicitaria 360º desarrollada para el Ayuntamiento de Quart de Poblet (Valencia) con el objetivo de poner en valor el comercio local. Parte de una idea sencilla pero poderosa: cuando el comercio despierta, despierta también el pueblo. La campaña construye un relato visual que sitúa a las tiendas de proximidad como motor de vida en las calles, espacios donde suceden encuentros cotidianos, se generan vínculos y se activa la vida del municipio.
El reto: Quart no es un pueblo dormitorio
La campaña debía llamar la atención y transmitir a los jóvenes y a las nuevas familias que Quart no es un pueblo dormitorio. Aquí hay vida, hay comercio y cada compra puede ser el comienzo de una nueva historia. El objetivo era desarrollar una campaña emocional sin caer en lo típico, adaptar el lenguaje gráfico y audiovisual a las nuevas generaciones sin olvidar a los vecinos de toda la vida, y evitar mensajes negativos del tipo “sin comercio no hay…”.
El concepto: los toldos como símbolo de vida
Gráficamente, la campaña se articula alrededor de los toldos de los comercios, un elemento icónico del paisaje urbano que se convierte en el recurso visual principal. Sus patrones se toman de una selección de comercios reales de Quart de Poblet y se reinterpretan a través de degradados de color, transformándose en superficies de luz y movimiento que simbolizan la energía que el comercio aporta a las calles. Un pueblo lleno de color es un pueblo lleno de vida, y en este caso ese color nace en sus comercios.
Junto al claim principal, una serie de mensajes secundarios en valenciano pone el foco en el lado más humano del comercio de proximidad: Històries que passen de mà en mà (Stories passed from hand to hand), On ens coneixen pel nom (Where they know us by name), El futur també és de proximitat (The future is local too), Cada tenda té ànima y Cada compra mou el poble Cada mensaje tiene su propia paleta de degradados, inspirada en un toldo real, y una tipografía condensada y contundente pensada para destacar en la calle.
El cortometraje: cuando se abren los toldos, el pueblo despierta
La pieza audiovisual es una extensión natural del concepto gráfico. En ella, el comercio actúa como director de orquesta del pueblo, marcando su ritmo y sus historias. El relato se estructura en cuatro partes. Primero despierta el comercio: los toldos se abren al amanecer, el panadero amasa en el obrador y el frutero se toma un café en la puerta antes de abrir. Después el pueblo cobra vida con una sucesión rápida de escenas cotidianas. A continuación, esas historias confluyen en la plaza del pueblo. El vídeo se cierra con la identidad de la campaña.
Motion graphics y diseño de títulos 3D
Para conectar la gráfica impresa y el vídeo, el concepto de los toldos se trasladó al sistema de títulos y créditos de la campaña y a sus distintas adaptaciones, diseñadas y animadas en 3D con Blender. El propio título del cortometraje es un toldo 3D con el mensaje de la campaña, lo que genera una continuidad estética total entre la cartelería y la pieza audiovisual.
Aplicaciones
La campaña se desplegó en soportes físicos y digitales: cartelería urbana, mupis, columnas publicitarias, lonas de gran formato en fachadas, redes sociales y bolsas de papel y tote bags para los comercios.
Mi rol
Conceptualización, dirección creativa, dirección de arte, diseño gráfico y motion graphics 3D.
Créditos
Cliente: Ayuntamiento de Quart de Poblet
Agencia: Mel Comunicació
Conceptualización, dirección de arte y diseño: David M Ballarín (ByDMB)
Fotografía: Fernando Toboso
Vídeo: Ana Morilla